TikTok en 2025 : la réalité pour les PME
TikTok compte plus de 1 milliard d'utilisateurs actifs mondialement, et son algorithme offre une portée organique que Facebook et Instagram ne peuvent plus égaler. Un compte avec 100 abonnés peut obtenir 100 000 vues sur une vidéo. Mais TikTok n'est pas pour tout le monde.
Qui devrait être sur TikTok ?
Oui, si vous :
- Ciblez les 18-35 ans
- Avez des produits ou services visuellement intéressants
- Pouvez créer du contenu éducatif ou divertissant
- Êtes à l'aise devant la caméra (ou avez quelqu'un qui l'est)
Non, si vous :
- Ciblez exclusivement les 50 ans et plus
- Êtes dans un secteur très technique ou réglementé
- N'avez pas le temps de créer du contenu vidéo régulièrement
Les formats qui fonctionnent pour les entreprises
Le contenu éducatif : « 3 choses que votre comptable ne vous dit pas » génère de l'engagement et positionne votre expertise.
Les coulisses : montrer la réalité de votre métier crée de l'authenticité et de la confiance.
Les tendances adaptées : utiliser les sons et formats viraux avec votre contenu professionnel augmente la portée.
Les témoignages clients : des vidéos courtes de clients satisfaits sont parmi les contenus les plus convaincants.
Les erreurs à éviter
- Réutiliser du contenu Instagram sans adaptation (TikTok détecte et pénalise les vidéos avec le logo d'autres plateformes)
- Publier du contenu trop promotionnel (la règle 80/20 : 80% de valeur, 20% de promotion)
- Ignorer les commentaires (l'engagement dans les commentaires booste la portée)
